12 טעויות SEO שהורגות אתרים של עסקים (וכמה קל לתקן אותן)

עברנו על מאות אתרים של עסקים בישראל, ואותן בעיות חוזרות שוב ושוב. החדשות הטובות: רובן פשוטות לתיקון, ורובן משפיעות מיד. הנה הרשימה, לפי סדר החומרה.

1. כל העמודים עם אותה כותרת

הכותרת היא האות החזק ביותר לגוגל על נושא העמוד. כשכל העמודים נושאים את שם העסק בלבד, גוגל לא יודעת להבדיל ביניהם. לכל עמוד צריכה להיות כותרת ייחודית שמתארת בדיוק את תוכנו.

2. תוכן משוכפל בין עמודי ערים

זו הטעות שהורגת את רוב עמודי הערים בישראל: אותו טקסט בדיוק, עם שם עיר מוחלף. גוגל מזהה את זה מיד ומתייחסת לכל העמודים כאל אחד. עמוד עיר צריך תוכן מקומי אמיתי: אזורי השירות, ההקשר המקומי, ושאלות שרלוונטיות לאזור.

3. אתר איטי בטלפון

רוב הגולשים בישראל מגיעים ממובייל, ושם גם הסבלנות הכי קצרה. תמונות כבדות, תוספים מיותרים ואנימציות כבדות הם הגורמים הנפוצים. בדיקה בסיסית ותיקון תמונות לבד משנים את חוויית הגלישה ואת הדירוג.

4. אין עמוד לכל שירות

עמוד "השירותים שלנו" שמפרט שמונה שירותים בשלוש שורות כל אחד לא ידורג על אף אחד מהם. כל שירות מרכזי צריך עמוד משלו, עם הסבר, מחירים או טווחים, ותשובות לשאלות.

5. טקסט שיווקי בלי מידע

"אנחנו מובילים בתחום עם שירות ללא פשרות" לא אומר כלום, לא לגולש ולא לגוגל. מה שעובד: כמה זה עולה, כמה זמן לוקח, מה כולל, מה לא כולל, ואיך נראה התהליך.

6. אין קישורים פנימיים

עמודים שלא מקושרים מעמודים אחרים נראים לגוגל כמו עמודים לא חשובים. כל עמוד צריך להיות מקושר מהתפריט או מעמודים קרובים בנושא, וזה גם מה שמוביל גולשים הלאה במקום לאבד אותם.

7. תמונות בלי טקסט חלופי

גוגל לא רואה תמונות, היא קוראת עליהן. טקסט חלופי מדויק בכל תמונה הוא עבודה של דקות ומשפיע גם על נגישות, שהיא חובה חוקית בישראל.

8. פרופיל גוגל ביזנס מוזנח

הרבה עסקים משקיעים באתר ושוכחים שהפרופיל מביא יותר שיחות מהאתר. פרופיל מלא ופעיל הוא לרוב ההחזר המהיר ביותר על זמן שאתם משקיעים. כל הפרטים כאן.

9. אין ביקורות או שאין מענה

עסק עם שלוש ביקורות מול מתחרה עם מאה מפסיד עוד לפני שהתחילה השיחה. ומענה לביקורות הוא לא נימוס בלבד, הוא טקסט שגוגל קוראת.

10. שינוי כתובות בלי הפניות

כל שדרוג אתר שמשנה כתובות בלי להפנות את הישנות לחדשות מוחק שנים של עבודה. זו הטעות היקרה ביותר ברשימה, והיא נפוצה בדיוק כשעסק "משפר" את האתר.

11. חסימה של גוגל בטעות

קורה יותר ממה שנדמה: אתר עולה לאוויר עם הגדרת חסימה שנשארה מתקופת הפיתוח, ואז תוהים למה אין תנועה. בדיקה של דקה מגלה את זה.

12. לעשות הכל פעם אחת ולעצור

קידום הוא לא פרויקט עם תאריך סיום. אתר שקיבל טיפול חד פעמי לפני שנתיים כבר נשחק, כי המתחרים המשיכו לעבוד. עדיף קצב צנוע וקבוע מאשר מאמץ גדול חד פעמי.

מה עושים עם הרשימה הזאת

עברו עליה עם האתר שלכם פתוח וסמנו מה רלוונטי. אם מצאתם יותר משלוש, יש לכם בסיס לתוכנית עבודה. ואם אתם רוצים שמישהו יעבור על זה במקומכם, בדיקת הקידום שלנו עושה בדיוק את זה ומחזירה לכם רשימת ליקויים מסודרת לפי סדר עדיפויות, בלי התחייבות.

איך מוודאים שתיקון באמת נקלט

תיקנתם משהו באתר, ועכשיו מה? הטעות הנפוצה היא להניח שגוגל ראתה מיד. בפועל, שינוי נקלט רק אחרי שגוגל סורקת מחדש את העמוד, וזה יכול לקחת ימים עד שבועות, תלוי בחשיבות העמוד ובתדירות הסריקה של האתר. הדרך לוודא היא לבדוק את העמוד בכלי הבדיקה של גוגל ולראות את הגרסה שהיא מכירה, ולא את הגרסה שאתם רואים בדפדפן.

בתיקונים חשובים במיוחד, כמו שינוי כותרות בעמודי מכירה או תיקון חסימה, כדאי גם לבקש סריקה מחדש באופן יזום. זה מקצר את ההמתנה משבועות לימים בודדים.

סדר העדיפויות כשמצאתם עשר בעיות

כשבדיקה מחזירה רשימה ארוכה, קל להתחיל דווקא מהקל לתיקון במקום מהחשוב. סדר נכון מתחיל תמיד ממה שעוצר את גוגל לגמרי: חסימות סריקה, שגיאות שרת וכתובות שבורות. אחריהם מגיע מה שמבלבל את גוגל לגבי תוכן העמוד: כותרות כפולות ותוכן משוכפל. רק אחר כך מגיעים שיפורי איכות כמו מהירות, טקסט חלופי ומבנה פנימי.

ההיגיון פשוט: אין טעם לשפר את איכות העמוד אם גוגל בכלל לא מצליחה להגיע אליו או לא מבינה על מה הוא. בדיקה מסודרת תמיד תסמן את הסדר הזה, וכך גם הבדיקה שאנחנו מבצעים.